Insight.

Il significato letterale è “visione interna” e non si discosta troppo dal suo senso più profondo. In comunicazione l’Insight – “i” rigorosamente maiuscola – è quell’intuizione che riesce a sviscerare una verità in grado di unire il target con il brand/prodotto/servizio.
Ma non basta. L’Insight, una volta trovato, va trasformato in un messaggio efficace, e motivante. Due step consecutivi, entrambi difficilissimi.
Ma quando riesci a metterli in fila, a catturare un Insight e a comunicarlo in maniera degna, viene sempre fuori qualcosa di interessante. Ed hai un gran trofeo da appendere in salone, proprio lì, tra la testa di cervo e il meraviglioso pesce cantante appesi in salone.

Qui due begli esempi di insight: